大家好 我是商业空间设计师鄢正峰，这节课讲
空间设计风格定位
店铺风格定位属于品牌策划的范畴，是品牌形象定位的关键环节。
店铺风格定位由以下几个因素决定：
第一个决定因素是：
品牌的VI体系,包括品牌故事和品牌文化，品牌LOGO,品牌颜色等
店铺装修的风格、色调、设计元素等，都要根据品牌的VI视觉系统来设计，商业空间设计和品牌的VI设计一脉相承,要有一个统一的视觉识别系统。
如何运用材料，灯光，造型，色彩等等空间设计的元素来诠释品牌VI视觉体系是空间设计中的首要问题。
优秀的空间形象设计都是为品牌专属定制设计的，具有鲜明的品牌烙印。
下面我们找几张参考图讲解一下
红色的门楣，红色的形象墙，形成了一个统一的视觉识别系统。
品牌空间的颜色，和品牌的 VI主色保持了统一。
线条透光玻璃形成品牌特有的空间视觉符号，强化消费者对于品牌形象的视觉记忆。
第二个决定因素是:
品牌经营理念；
珠宝店的经营模式对店面风格的选择至关重要。
店面开在街边、商场、写字楼等，位置的不同，风格各有差异化，而最近兴起了各种各样新的经营模式，比如线上线下体验店、定制模式、会所模式、与影楼美容院联营的店中店模式等等,这些新的模式对店面风格的选择就会更加有别于传统珠宝店。
比如
这是一个具有科技感风格的珠宝店，因为他的经营模式是微商，电子商务，和钻石金融,这些经营模式都具有互联网和科技的概念。所以我们选择科技感风格的装修。
第三个决定因素是:
品牌产品结构；
店铺的主营产品会影响到店铺风格的选择
一般来说，以卖饰品为主的店铺，设计风格适合采用创新、时尚、简洁的定位；以钻石为主的产品，适合定位情感文化主题，选择轻盈清新的风格；传统的黄金产品店，在空间设计上适合用简化的造型,新型的材料来展示传统文化的韵味，空间要设计的简洁和明亮。翡翠、琥珀等文玩类的产品，店铺风格更注重内涵，文化气息更浓郁。销售全品类产品的店铺，适合大气包容, 无特定指向的风格，这样能使各类产品都能更好的展现。
银饰品店用了很多灯光的效果和动感的线条，设计的比较时尚。
钻石店的装修比较清新，店内有一棵爱情树，购买了该品牌产品的顾客可以在树上锁上代表爱情的同心锁。让店铺的装修更有情感。
琥珀是佛教7宝之一，装修风格选择上运用了很多代表佛教文化的装饰元素。有很浓的文化氛围。
第四个决定因素是:
品牌目标消费群和产品价位
一般来说，定位一线城市的店铺，设计风格可以时尚创新一些；而定位三四线城市的店铺，设计风格适合在传统装修风格中做些局部的变化；
定位年轻适婚人群，风格可以轻盈时尚些；
定位中年人群的，风格要稳重大气。
产品价格高，定位的消费群体比较高端，那么我们的店铺设计风格会高大上一些。
如果产品价格定位不高，那么我们的店铺设计风格会更有亲近感一些。
第五个决定因素是:
品牌主要竞争对手
定位店面设计风格前，应该认真研究店面周边品牌的空间形象和品牌的主要竞争对手的形象，要和竞争对手形成差异化风格。
比如如果都是做钻石店，大家都是传统柜台销售的模式，我们选择开放式销售，或者陈列方式做些改变，就会形成差异化，吸引消费者进店购买。
这家K金店选择了斜板销售，在陈列和装修风格上与同类竞争品牌有了很大的差异化.
下面我们简单讲解下珠宝店面现在比较流行的风格:
第一种是朴素直白风格
90年代，一些地区由于受技术和材料限制，品牌追求一种整洁明亮的店面设计效果。一直到现在，这种风格仍然是大多数品牌店面装修的选择。
第二种是古典豪华风格
在一些大的珠宝品牌刚兴起的年代，装修大多追求较为豪华经典的风格。在设计之中加入各种象征豪华的设计元素，比如欧式吊顶、古典风格装饰面板、装饰线条等
第三种是高贵庄重风格
大约从90年代中期开始，人们开始在商业店面装修中使用精致的装饰材料和展示道具，尤其是在这个时候，国际大品牌进入中国市场，也将国外的品牌设计理念带进中国市场，从而带来了一种全新的商业装修装饰理念。其中,卡地亚品牌高贵庄重的装修风格是众多国内品牌参考的对象。
第四种是新中式风格
这种店面风格更加突出文化氛围，禅意和宁静是应用比较多的氛围之一。一般都会选择一个单色的颜色把大面积空间展示出来，再摆放着各种材质的展示道具、展示柜，再合理的搭配灯光。这样就形成了一个充满现代风格和新中式氛围的珠宝店面空间。
第五种是中式风格
用新材料新手法来展现传统中式文化的韵味，国画、刺绣及明清家具的应用，以及传统中式建筑元素的运用，展现出中式的端庄大气古典之美。
第六种是简约现代风格
受到香港，台湾现代风格店铺的影响,很多品牌的店铺会通过各种各样的形式来表达时尚现代的风格，比如使用明快的色彩，灵活多变的造型，以及在店铺装修中使用各种最新型的装饰材料。
珠宝店一般常用的是以上6种风格，随着时代的发展，消费者的审美观也在发生新的变化，我们商业空间设计师也会创新出更多的店铺风格，以应对多变的市场环境
装修预算讲到这里，谢谢大家
下一节课我们再见
