店面设计的一切可以说都是为展现品牌信息而服务的，而品牌理念又是所有展示信息中最主要、最根本的内容。如果把店面造型比喻为构成语言的句法，把各种材料比喻为词汇，那么品牌就是这门语言要表达的内容。品牌形象(Vl )化，通常会将视觉上的要求总结成一套Vl手册，即使一般化的店面也要遵循Vl手册的规定进行设计，关于店面色彩、造型、标牌、标示比例等都有明确的实施规范与实施细则。但是一味照搬 vl手册中的模式，未必就能很好地体现品牌的信息。因为在此之前，设计者应充分理解品牌的市场定位、文化理念以及贴合理念的形象元素。 反应品牌的市场定位.
 

 

　品牌的市场定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换而言之，是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使其在消要者的心中占领特殊的位置。良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业进占市场、拓展市场起到导航作用。品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖于品牌定位。如果没有品牌整体形象的预先设计(即品牌定位)，那么品牌传播就难免因盲目而缺乏一致性。 这种预先设计,主要通过对自身特色、市场空白、主要消费人群喜好、竟争对手特点等进行分析，总结适合指导自身发展的品牌理念，进而通过理念再完善各方面与品牌形象宣传相关的内容，形成系统的CI (企业形象识别系统)。其中Ml (理念识别系统)、Vl (视觉形象识别系统)，对店面形象的设计会起到很大的指导作用。目前Vl手册的编制更多在二维的视觉空间上，対于三维空间的设计，在借鉴Vl手册的同时，还要充分理解其品牌市场的定位。以期利用更合适的三维语言去表达二维的品牌形象，准确体现其理念特征。如“幸果·牛仔裤店，其二维标识要体现在三维空间上, 无论是肌理还是空间层次, 都要有所创新处理, 但还不能感觉到与二维标识的差异，否则视觉上会不够丰富，体现不出品牌应有的品质。

 

　对于店面设计师如何去理解品牌的市场定位，如何更好地结合市士易定位，除了照搬VI手册外,，更应重点认知其品牌的受众特点、品牌的理念特色及店面档次的定位。对受众特点的总结有助于设计师把握店面视觉媒介以便更好地沟通消费者，例如一个大众化的路边燒烤店,受众主要是冲着廉价美食去的，而旦受众消费档次具有低档实用的特点。如果硬要把店面设计成时尚高档的样子,反而会使受众产生“在这里消费会很贵”的错误认知，导致其店铺市场定位不能准确传达给受众 。 任何一个品牌的理念都会有共性的特征，如许多品牌都会涉及时尚、满意服务、信誉至上、物超所值、个性等品牌理念, 这些理念的形象表达也会有许多类同之处。

所以要想体现品牌自身独特的市场定位，那么店面形式要表现的不应是面面俱到的、一般化的品牌理念，而是其品牌区别于其他品牌最独特的理念点。只有将其诸多理念中最独的理念点通过形象手段最极致地表达店面直观的视觉形象上，才能使其品牌特点鲜明地展现在消费者眼前。